A lo largo de una hora, Connected invitó al público a viajar alrededor del mundo, gracias a la intervención de equipos de Toni & Guy de Australia, Japón, Italia, España, China y el Reino Unido. Durante el encuentro se presentaron las campañas de la marca para el año que está a la vuelta de la esquina: Utilitarian, Keep it Real y Reverie. Todas ellas se mostraron durante la Fashion Week organizada en Londres, Milán y Pekín.
Un año de retos y cambios para Toni & Guy
El Director Creativo Global, Sacha Mascolo-Tarbuck, dirigió unas palabras de bienvenida al público con las que relató cómo han aprovechado los retos de los últimos nueve meses: "Hemos realizado mejoras en nuestros 170 salones del Reino Unido. Además, 1.700 de nuestros estilistas han aprendido e implementado nuestra promesa de cliente de Higiene Estándar de Oro de Toni & Guy, con la que mantenemos seguros nuestros establecimientos".
Asimismo, el directivo ha hecho referencia a las 8.000 descargas de la plataforma Toni & Guy Digital Academy contabilizadas, así como al retorno de la clientela que acudió a la reapertura de los salones de la marca tras el primer cierre. Por último, ha añadido que el lanzamiento de la Academia Digital global les permite conectar con sus usuarios y difundir el legado de la firma.
Las campañas del 2021
El equipo artístico internacional de la firma, dirigido por Cos Sakkas y Eamon Boreham, se encargó de mostrar las tres campañas para el año 2021.
- Utilitarian. Encarna la salud, la belleza y el conocimiento a través de la filosofía del bienestar. Es decir, abarca la autoexpresión, la diversidad y el bienestar a través de un cabello hermoso. Según Sakkas, los clientes buscan un cambio a gran escala que les permita expresar su individualismo. Asegura que buscan acabados orgánicos y naturales a través del estilo y el color.
- Keep it Real. Label.m continúa con su campaña Keep it Real, que trata sobre la autoexpresión; vital para la libertad y la diversidad. La campaña sigue homenajeando a las personas detrás de la marca: personal, modelos y clientes. El director artístico internacional, Daniele de Angelis, resumió la colección explicando que Keep it Real es algo así como el DNI de tu pelo.
- Reverie. Campaña exclusiva de la nueva industria que invita a sumergirse en un sueño creativo, el año que viene, según Sakkas. Por su parte, la Directora Artística Internacional, Indira Schauwecker y Francesco Fontana expresaron una opinión similar al añadir que Reverie era sobre todo "imaginación, arte en el corte y color creativo en acabados editoriales". "Todo ello, sin reglas ni límites", puntualizaron.