L'Oréal se hace con la marca de coloración de fantasía Pulp Riot

L'Oréal ha comprado la marca estadounidense Pulp Riot, especializada en coloración de fantasía para el canal profesional. Además, la empresa creada por David y Alexis Thurston en el año 2016, organiza formaciones y cursos en diversos países, donde presenta técnicas tan llamativas como la denominada arco iris, presentada en la última edición de Salón Look. En los últimos meses, Pulp Riot ha participado en numerosos eventos didácticos en Madrid, Barcelona, San Sebastián y Palma de Mallorca, por ejemplo.

Si bien no ha trascendido el importe de la operación empresarial, el gigante francés es consciente del impacto e inspiración para los peluqueros, generado en redes sociales por Pulp Riot, con más de 675.000 followers, entre profesionales y clientes, en Instagram. La marca fomenta la colaboración y la comunidad entre los peluqueros a través del mundo digital. Pulp Riot se ha consolidado como la marca de referencia para expresar de un modo libre y creativo el talento, donde el peluquero siempre es el principal protagonista.

Tras la adquisición, David Thurston seguirá como consejero delegado de la firma americana en la sede central de la misma, situada en Los Ángeles (Estados Unidos). Pulp Riot cerró el año 2017 con un volumen de negocio de 9,4 millones de euros (11 millones de dólares).

Coloración ilimitada en efectos y tonalidades

Pulp Riot es una coloración semipermanente, en textura gel, con la que crear looks espectaculares. Colores vibrantes y tonos pastel, a la vanguardia. En total Pulp Riot dispone de una familia de 16 tonalidades fáciles de aplicar, muy intensas y de larga duración.

La técnica arco iris

El equipo técnico de la firma aterrizó a principios del pasado mes de noviembre en Ifema, durante la celebración de Salón Look. Kasey O'Hara, Doug Theoharis, Stevie Theoharis y el resto del equipo técnico de Pulp Riot llenaron el espacio Hair Look Focus, donde realizaron varios trabajos de corte y color en directo. En concreto, Kasey O'Hara y Doug Theoharis llevaron a cabo cuatro looks sobre algunas modelos, algunos basados en la técnica arco íris. Una técnica que difumina varios colores en forma de degradados más o menos sutiles, mientras se trabaja con ellos.