La cosmética de color estadounidense prioriza la innovación sobre otros inputs

Junto al ingente incremento de tecnología cada vez más innovadora, se ha observado un crecimiento de las ventas de cosmética de color norteamericana gracias al empuje de la moda y la existencia de mercados emergentes. Así se desprende de un informe de Markets and Markets.

Durante el periodo 2012-2014, las lacas de gel acompañadas de las cremas BB fueron un éxito de ventas en los Estados Unidos. La comodidad de las cremas BB tuvo mucho que ver en ello. Además, se observó una tendencia a elegir productos cada vez más funcionales, por parte de los consumidores.

Como colofón, los productos multifuncionales siguen siendo tendencia en el segmento de cosmética de color. Tendencia que ha experimentado un crecimiento imparable, al convertirse en una solución económica y ventajosa en el ámbito de la belleza. En cuidado facial, desde una perspectiva global, se observa una demanda cada vez mayor por parte de un consumidor dividido entre simplicidad y eficacia.

Los ingredientes verdes siguen al alza

El consumidor se decanta, cada vez más, hacia los cosméticos naturales y orgánicos, especialmente en el oeste. Se aconseja que las marcas focalicen sus esfuerzos en los reclamos verdes, a la hora de fabricar cosmética de color.

Una investigación reciente, a cargo del Grand View Research, deja claro el potencial de los artículos orgánicos en el sector belleza. En este sentido, se prevé un crecimiento anual de dos dígitos hacia el año 2020.

El informe sugiere que el mercado global de cuidado personal orgánico alcanzaría un valor aproximado de 15.098 millones de dólares dentro de cinco años, lo que refleja ratios de crecimiento anuales del 9 y 10% en Europa, Norteamérica y las regiones del Asia Pacífico.

Claro dominio de las multinacionales

A pesar del mayor consumo de productos naturales y orgánicos, este todavía representa una pequeña parte del mercado de cosmética de color, en Estados Unidos y el resto del mundo. Un segmento dominado, todavía, por las multinacionales.

El mercado global de cosmética de color, que comprende los colorantes e ingredientes cosméticos utilizados en productos de belleza y cuidado personal, registró un valor de 57.400 millones de dólares en el año 2014. El informe prevé alcanzar los 77.700 millones de dólares dentro de cinco años. En este sentido, se ha calculado una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (CAGR) del 5,7% sobre el periodo calculado. El mercado seguirá dominado por las principales multinacionales como L'Oréal, Avon, Coty y Estée Lauder.

En resumen, se consolidará el crecimiento de la demanda en cuanto a categorías cada vez más innovadoras. La disposición del cliente a experimentar será clave para que este fenómeno se produzca.