Con sede en Sídney (Australia), Edwards es muy conocido tras haber creado el movimiento EdwardsAndCo y dirigir ocho salones australianos, así como un equipo internacional de formadores. Este colorista australiano ha trasladado el estilo playero de las mujeres de su país al mercado estadounidense, algo que han tenido en cuenta en la firma Virtue Labs.
Primeras reacciones
Tras 15 años de trayectoria, Edwards se ha incorporado a Virtue Labs como nuevo embajador de la marca. Tras el nombramiento, el australiano está encantado, dado que los productos de la firma habían logrado sorprenderlo. Edwards ha subrayado que está trabajando con queratina humana real, como aditivo en las fórmulas de estos productos.
Asimismo, explica que lleva 12 meses utilizando estas formulaciones, fusionando tecnología líder en la industria con un estilo playero australiano muy natural. Además, se ha mostrado emocionado por el hecho de compartir lo que ha aprendido en Australia, con el mercado estadounidense.
Por su parte, Melisse Shaban, fundadora y CEO de Virtue, se ha mostrado entusiasmada con la posibilidad de importar el estilo australiano característico de Edwards a Estados Unidos, trabajando en numerosos proyectos cercanos a Virtue. Shaban considera a Edwards un colorista extraordinario, que se mueve en una liga propia. También valora su potencial como emprendedor, así como su liderazgo empresarial y dedicación a sus clientes y, en definitiva, a la profesión.
La fundadora de Virtue tiene claro que la red de clientes australianos de Edwards, junto con su repercusión en los medios y las redes sociales será beneficiosa para su negocio, a medida que este crece en Australia y Estados Unidos. Entre las funciones del estilista en este cargo destacan su aportación en estilo y color, así como la difusión de las últimas tendencias técnicas, provenientes del país australiano.