El mercado de productos para el cabello profesional de Estados Unidos podría recuperarse más rápido de lo esperado inicialmente. Estas son sin duda, buenas noticias. Los datos publicados recientemente por la consultora y la firma de investigación de mercado Kline muestran que las ventas de productos para el cabello profesionales en junio de este año fueron sólo un 2% más bajas con respecto al mismo mes de 2019, con varias categorías incluso teniendo un mejor rendimiento.
Las ventas profesionales de productos para el cabello en junio de 2020 fueron, en concreto, del 98% de los totales del mismo mes hace un año, según los datos más recientes de Kline PRO, la base de datos de productos y servicios minoristas de salón de Kline. De hecho, champús y acondicionadores estaban por delante de las cifras de 2019 en +6% y +12%, respectivamente.
Productos profesionales para el cuidado y mantenimiento del color del cabello
Según Kline, además, los datos están revelando los tipos de productos y servicios que obtienen el mejor rendimiento en comparación con los tiempos preCovid.
Los productos para el cuidado y mantenimiento del color siempre han logrado la cuota más alta de las ventas en peluquería, pero han tenido un bache en el segundo trimestre del año, con el 34,0% del mercado, alcanzando su máximo en abril con un 43,7%. Dado que la mayoría de los salones de peluquería estaban cerrados en este momento en Estados Unidos, los pedidos en línea y la recogida en la calle, junto a las puertas de los salones, se convirtió en su principal salvavidas. Los datos muestran que los kits y multipacks de artículos para el cuidado del color aumentaron en este período de tiempo en un 134%, como resultado de la necesidad de almacenamiento de los mismos por parte del consumidor.
Consumos según regiones
Las diferencias de ventas entre zonas y regiones, según permanecieran abiertos o no lo salones, son evidentes. La región del Medio Oeste, que consta de Illinois, Indiana, Iowa, Michigan, Minnesota, Dakota del Norte y del Sur, Ohio y Wisconsin, fue la mejor de las cinco regiones. La cuota de mercado trimestral aumentó del 20,8% al 25,2%. Los salones del medio oeste registraron un notable desempeño en las ventas de productos de junio con un aumento de casi el 26%.
Los servicios en el salón de peluquería son más lentos para recuperarse
Los servicios no se están recuperando al mismo ritmo que los productos. Los ingresos por servicios fueron esencialmente inexistentes en abril, dado el cierre de la mayoría de las peluquerías. Según los datos de Pulso PRO de Kline, el índice de rendimiento del mercado de salones independientes de Estados Unidos muestra una mejoría cada mes del trimestre, que culmina con un índice para el trimestre de 35,2 en comparación con el segundo trimestre de 2019. Junio, sin embargo, fue muy prometedor, situándose en un índice de 75,7.
"Los servicios que están recuperando los mejores datos son aquellos que son más de alta tecnología y requieren la experiencia de un estilista profesional", dice Paula Gottdiner, gerente de Proyectos de Kline PRO. "Personalmente, no tuve ninguna duda en regresar a mi salón para un servicio de color cuando se reabrió. Evidentemente, no fui yo sola quien lo hizo, ya que los ingresos por coloración del cabello en junio suben casi un 2% en un año".
Las ventas profesionales de productos para el cabello en junio de 2020 fueron, en concreto, del 98% de los totales del mismo mes hace un año, según los datos más recientes de Kline PRO.Otros servicios que vieron aumentos en los ingresos incluyen el alisado, corte, color y tratamiento contra el cabello debilitado. Servicios muy valorados por el consumidor, los cuales difícilmente se pueden realizar en casa.
"Basado en lo que estamos viendo, la industria del salón está en camino de recuperarse", dice Gottdiner. "Esperamos publicar más datos en los próximos meses. Será interesante medir la recuperación y poder analizar tanto los componentes de producto como de servicio de la industria, durante el segundo y tercer trimestre del año".