El maquillaje es crucial para las argentinas

Acerca de los usos y hábitos de maquillaje de las argentinas, Natura reveló un informe en el marco de la última edición de BAFWeek.
Mediante un sondeo realizado a 800 mujeres de Buenos Aires, Córdoba y de la ciudad de Rosario, realizado por Latin Panel y Euromonitor, se supo que ellas se autodefinen como "coquetas" y que le dan mucha importancia a la estética y a la imagen en general. Expresan que viven el "sentirse bellas" como una gran exigencia producto de la presión que ejercen los mandatos sociales y los cánones de belleza imperante. Y, si bien se ponen lindas para ellas mismas, también lo hacen para sentirse bien frente al sexo contrario y, principalmente, frente a la crítica mirada femenina.

Entre las consultadas impera la idea de que el maquillaje eleva la autoestima y mejora el humor, al tiempo que es un aliado para resaltar lo bueno de cada una y ocultar aquello que no agrada. Como medio de expresión, refleja quiénes somos y cómo nos sentimos en cada circunstancia. Algunos testimonios que dan cuenta de esto son los siguientes: "Me gusta verme de diferentes maneras, no me veo igual con sombras negras y labios rojos que con sombras celestes y labios rosas, o todo en beige". O "me encanta probar todo lo nuevo que sale y ver qué looks puedo hacerme de acuerdo al día".

Otro singular aporte que arroja el estudio es que, en Argentina, las mujeres prefieren el maquillaje natural y poco estridente. No por nada las sombras y los polvos en la gama de los marrones y los tonos tierra son los más vendidos.

Y hay más. La mirada lo es todo para ellas. Así lo demuestran los números, donde la categoría de maquillaje más importante y vendida de Argentina es la de ojos: ocupa el 42% en las preferencias, seguida por el rostro, 31%, y los labios, con el 27%.

A su vez, el reporte desglosa cada una de estas divisiones en subcategorías para determinar cuáles son los productos más buscados para maquillar cada zona. Por ejemplo, para los ojos ganan los delineadores (38%), le siguen las máscaras (33%) y las sombras (29%). Los subsegmentos en labios se rankean así: las barras (78%), el gloss (13%) y los delineadores (9%). Y para la cara rige el siguiente orden: bases líquidas (57%), polvos (24%), correctores (10%) y rubores (9%).

Por último, Argentina es el tercer mercado más importante en venta directa de Latinoamérica: el 57% de las mujeres manifestó haber comprado un producto de maquillaje en los últimos seis meses y un 70% lo hace a través de ese medio.