El grupo L'Oréal amplía su división de cosmética y gana posiciones en Estados Unidos
El gigante francés ha anunciado la compra de tres marcas de cremas faciales (CeraVe, AcneFree y Ambi), pertenecientes al laboratorio canadiense Valeant. Con esta adquisición, L'Oréal pretende reforzar su presencia en territorio estadounidense
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16/01/2017
L'Oréal hizo pública la operación, valorada en 1.300 millones de dólares (unos 1.225 millones de euros), hace apenas unos días. El grupo francés adquirió las marcas CeraVe, AcneFree y Ambi, del laboratorio Valeant, con las que pretende fortalecer su posición en Estados Unidos. Las tres marcas mueven un negocio valorado en 168 millones anuales, tal y como ha indicado la multinacional en el comunicado con el que dio a conocer la adquisición.
Tal y como ha difundido L'Oréal, la firma CeraVe, fundada hace 12 años, creció un 20% de promedio, durante los últimos dos años. Por su parte, AcneFree está especializada en productos para tratar el acné; mientras que Ambi está especializada en productos faciales para todo tipo de pieles. Las dos últimas únicamente se pueden adquirir en Estados Unidos.
La compra de CeraVe, AcneFree y Ambi fortalecen el portfolio de L'Oréal, en opinión de Frédéric Rozé, presidente y consejero delegado de L'Oréal en Estados Unidos. Las tres firmas, con buena acogida entre los profesionales de la salud y una distribución masiva en el país, contribuirán a duplicar los ingresos de la División Activa de Cosméticos en los Estados Unidos, según el directivo. Además, ayudarán a la multinacional a satisfacer la creciente demanda de cosméticos de cuidado activo a precios accesibles.
Para Brigitte Liberman, presidenta de dicha división del grupo L'Oréal, las nuevas marcas fortalecerán las relaciones con los profesionales sanitarios y afianzarán las posiciones de la multinacional francesa en América del Norte, un mercado en plena expansión. Asimismo, Liberman ha recalcado el gran potencial de CeraVe en el mercado internacional, a lo largo de los próximos años.
CeraVe, AcneFree y Ambi formarán parte de la División Cosmética Activa de L'Oréal que incluye firmas como La Roche-Posay, Vichy y SkinCeuticals, todas ellas desarrolladas por profesionales de la salud como dermatólogos, pediatras y otros.
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