El grupo L'Oréal amplía su división de cosmética y gana posiciones en Estados Unidos

L'Oréal hizo pública la operación, valorada en 1.300 millones de dólares (unos 1.225 millones de euros), hace apenas unos días. El grupo francés adquirió las marcas CeraVe, AcneFree y Ambi, del laboratorio Valeant, con las que pretende fortalecer su posición en Estados Unidos. Las tres marcas mueven un negocio valorado en 168 millones anuales, tal y como ha indicado la multinacional en el comunicado con el que dio a conocer la adquisición.

Tal y como ha difundido L'Oréal, la firma CeraVe, fundada hace 12 años, creció un 20% de promedio, durante los últimos dos años. Por su parte, AcneFree está especializada en productos para tratar el acné; mientras que Ambi está especializada en productos faciales para todo tipo de pieles. Las dos últimas únicamente se pueden adquirir en Estados Unidos.

La compra de CeraVe, AcneFree y Ambi fortalecen el portfolio de L'Oréal, en opinión de Frédéric Rozé, presidente y consejero delegado de L'Oréal en Estados Unidos. Las tres firmas, con buena acogida entre los profesionales de la salud y una distribución masiva en el país, contribuirán a duplicar los ingresos de la División Activa de Cosméticos en los Estados Unidos, según el directivo. Además, ayudarán a la multinacional a satisfacer la creciente demanda de cosméticos de cuidado activo a precios accesibles.

Para Brigitte Liberman, presidenta de dicha división del grupo L'Oréal, las nuevas marcas fortalecerán las relaciones con los profesionales sanitarios y afianzarán las posiciones de la multinacional francesa en América del Norte, un mercado en plena expansión. Asimismo, Liberman ha recalcado el gran potencial de CeraVe en el mercado internacional, a lo largo de los próximos años.

CeraVe, AcneFree y Ambi formarán parte de la División Cosmética Activa de L'Oréal que incluye firmas como La Roche-Posay, Vichy y SkinCeuticals, todas ellas desarrolladas por profesionales de la salud como dermatólogos, pediatras y otros.