La venta de cosmética Premium en Brasil disminuye
Según un estudio de Nielsen, los consumidores cada vez compran menos marcas de lujo y optan por firmas más económicas
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Ivan Rodriguez
José Urrutia
Equipo artístico ghd
Montibel·lo
Schwarzkopf Professional
Sabariz Hairtists
Sassoon
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10/06/2016
Las previsiones de la industria cosmética en Brasil van a la baja, pues las ventas disminuyen y ello afecta a empresas tradicionales en este mercado. Una de ellas es Natura, que ya en 2014 presentó los peores resultados desde que la compañía comenzó a cotizar en Bolsa en 2004.
La empresa tuvo unas ventas de 1.900 millones de euros y solo creció un 1,9% mientras el mercado de cosméticos e higiene personal lo hacía a un ritmo del 8%, según datos de la consultora Brasil Plural. Es más, Unilever superó el pasado año en ventas a Natura, un hecho que no sucedía desde hace unos diez años aproximadamente.
Esto pasa porque los usuarios compran productos más baratos, como los que ofrece la empresa Yamá Cosméticos, que ha aumentado sus ventas y espera un crecimiento del 3%.
Para hacer frente a esta situación, el sector ha iniciado nuevas reglas de negocio, con el fin de aumentar las ventas pudiendo explorar nuevos canales de distribución, como las ventas online, o bien ofrecer un packaging algo más económico.
Los resultados de esta industria el pasado año no son nada buenos. Y a eso se suma el aumento del 12% de los impuestos de los cosméticos, pues la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos establece que el pasado año, de enero a abril, hubo una bajada de ventas del 2,5%.
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