Los esmaltes para las uñas son un infaltable para los amantes de la moda que han mantenido un negocio en el que, en Colombia, dos marcas son las líderes.
Según las mediciones de Euromonitor International y Kantar en 2020, Vogue y Masglo representan más de 50% del mercado de esmaltes en este país, con 30% y 25% de cuota de mercado, respectivamente.
En el caso de Vogue, según cuenta Alberto Mario Rincón, gerente general de L'Oréal Colombia, el éxito de la marca estaría respaldado por su planta en Colombia. Además, ha declarado recientemente: "Este año la meta es conservar el liderazgo con tendencias de color nuevas".
"Después de dos años desde su construcción nos ha permitido tener más de 19 líneas de producción y exportamos a Norteamérica, Centroamérica y el Caribe, México, Perú, Ecuador, Uruguay, Argentina, Chile y Dubái", asegura Rincón.
Un año de pandemia y una esperanzadora recuperación en 2021 para los esmaltes de uñas
Juan Carlos Castro, director de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi (Asociación Nacional de Industriales), por su parte, declara: "Lo que nos está salvando son las exportaciones. Estas son marcas de buena participación y que están buscando mercados, es la manera de generar algo de utilidad en este momento".
La pandemia ha afectado significativamente al mercado, pero las exportaciones se han vuelto un salvavidas para las marcas.
"Lo que pasa con la categoría de color es que mientras existan limitaciones a la movilidad, aforos, reuniones sociales, las personas no se sienten obligadas a arreglarse y no usan estos productos. Lo ideal para las marcas es ver otros mercados y lo están haciendo", señala Juan Carlos Castro.
Masglo, por ejemplo, además de exportar a la región, posee un volumen de negocio destacado en España y tiene como meta otros ocho países del mercado europeo. Su apuesta más reciente es la línea Gel Evolution y espera crecer un 20% el último semestre del año 2021.
Otras marcas que destacan en participación en las mediciones son Lander, con 5,4% del mercado; Vitú, 4% y Cyzone, 3,6%. Para este año Prebel tiene pensados nuevos lanzamiento para impulsar sus ventas.
Ahora, la industria espera que la presencialidad, el retornar a reuniones sociales y a eventos públicos, impulsen la recuperación del mercado local en lo que resta del año.