Suben las ventas de cosmética premium en USA

Según estudios de mercado del Grupo NPD, las ventas de productos de belleza premium crecieron un 9 por ciento (hasta 4,2 mil millones de dólares) en el primer trimestre de 2018, debido principalmente al aumento del 14 por ciento en ventas de productos destinados al cuidado de la piel (hasta 1,5 mil millones de dólares). Dentro esta categoría, las ventas de tonificadores y clarificadores aumentaron un 19 por ciento, los tratamientos para ojos y labios aumentaron un 14 por ciento, los humectantes faciales aumentaron un 11 por ciento y los productos especializados descendieron un 13 por ciento, en comparación con el 4 por ciento de descenso experimentado durante el mismo período el pasado año. El segmento de cuidado solar experimentó un crecimiento aún mayor, con las ventas de filtros solares y autobronceadores aumentando hasta un 47 y un 38 por ciento, respectivamente.

El creciente interés por los productos naturales también se traslada al cuidado de la piel y este factor anima el mercado de los cosméticos, que buscan satisfacer, con ingredientes exclusivos, las necesidades de los consumidores.

Las ventas aumentaron un 7 por ciento (hasta 2 mil millones de dólares) en el mercado de maquillaje premium de EE UU. Dentro del maquillaje, las ventas de brillo labial aumentaron un 19 por ciento, mientras que los productos de color para labios disminuyeron un 3 por ciento. En el segmento del mercado de productos para el rostro, las ventas del mayor distribuidor del país crecieron un 7 por ciento. El maquillaje de ojos experimentó un crecimiento similar, donde las ventas de sombra de ojos y el rímel aumentaron hasta un 15 y un 10 por ciento, respectivamente.

Aunque a principios de 2018 se registraba el mayor volumen de lanzamientos en tres años, el crecimiento del sector del maquillaje está en línea con el año pasado. El impulso siga siendo positivo, a pesar de que el mercado está cada vez más fragmentado por la fuerte la competencia existente, que continúa creciendo fuera de los canales tradicionales.

Por su parte, las ventas de fragancias crecieron un 9 por ciento (hasta 706 millones de dólares) en el primer trimestre de 2018. Las ventas aumentaron un 68 por ciento en la categoría de aromas para el hogar, liderada por velas y difusores.