La compañía de productos de belleza japonesa Shiseido está de regreso en el mercado local. La empresa dejó de comercializar su portafolio durante un corto periodo como consecuencia de una problemática relación con La Riviera, su distribuidor exclusivo en el país.
El grupo japonés, uno de los más fuertes en marcas premium de perfumes, cosméticos y cuidado para la piel, regresa de la mano de Beauty Brands Sur América, su nuevo distribuidor.
El emporio japonés es reconocido en el mundo por la comercialización de marcas de perfumes como Dolce & Gabbana, Shiseido, Issey Miyake, Narciso Rodríguez y de maquillaje como NARS y Laura Mercier, entre otras. En protección solar el grupo apuesta por Shiseido y tiene grandes expectativas con respecto a Latinoamérica y particularmente en lo referido a Colombia.
Gran peso específico
"Colombia tiene un peso importante en las ventas totales del grupo en la línea de perfumes con un volumen cercano al 15%, aunque en cosméticos la participación no es alta", dice Vincent Baland, general Manager Travel Retail Americas & Local Markets Latin America del Grupo.
Por ahora, su mayor presencia está en México y Brasil, pero tiene su vista puesta en Colombia con Shiseido, Dolce & Gabbana y Narciso Rodríguez en perfumes y la marca de maquillaje NARS, muy fuerte en Estados Unidos, Asia y Europa. Con este producto, recientemente implantado, la empresa espera potenciar su operación.
El mismo tiene en sus planes doblar las ventas de cosméticos en el país de aquí a 2020. "Tenemos muchas posibilidades con NARS que hoy es primera en Brasil, está en el top 3 de México y el objetivo es ubicarnos entre los cinco primeros en la región en cosméticos, como ya lo hemos hecho con los perfumes", asegura Baland.
Por su parte, Bárbara Kern, gerente general de Beauty Brands Sur América, la nueva distribuidora del grupo, ve en el mercado local grandes oportunidades. "Además del potencial para la comercialización de los productos, hay facilidad para desarrollar el negocio", asegura. Bárbara Kem, que durante un largo tiempo ha trabajado en Brasil, declara: "Si se compara con Brasil, que tiene 53 aranceles para realizar importaciones de perfumes y cosméticos, lo que incrementa el costo final al consumidor, en Colombia las cosas son diferentes y auguran buenas perspectivas, pues el arancel es bajo".