MakeUp in São Paulo 2016 se celebrará en una atmósfera de innovación con más de veinte productos en competición. Los más innovadores serán expuestos en la entrada del evento en el ya célebre "Árbol de la Innovación", un verdadero símbolo de las muestras "MakeUp in..." que se celebran en todo el mundo.
Una de las citas ineludibles para la industria de la belleza sudamericana, con más de 1.500 personas inscritas (un 25% más respecto a año pasado), y un espacio lounge de relajación, patrocinado por segundo año consecutivo por Granado Group. En él, los visitantes podrán relajarse con masajes manuales o reflexología podal y descubrir la gama Phebo Mediterraneo, que estimula los sentidos y transporta a sus consumidores a un viaje imaginario por las costas del Mare Nostrum.
Los productos en competición están distribuidos en las categorías de formulación, packaging, full service y accessory, y un jurado de expertos, entre los que destacan Florence Bernardin, Pauline Bonafous, Charles-Emmanuel Gounod, Jean-Louis Mathiez, Luisa Oliva, Martial Touzé y Gerald Martines, los valorarán de acuerdo con tres criterios principales: aspectos relacionados con la textura y el color, características innovadoras y valor añadido para el sector de la cosmética.
Este año, los miembros del jurado ya han anticipado una fuerte tendencia hacia el desarrollo de productos que incorporan la dimensión Pack + Formula, destinados a una utilización cómoda y a obtener confort en su aplicación, además de una creciente especialización de las herramientas de aplicación y las formulaciones.
