La autoridad comercial de EE UU (FTC) ha concluido un acuerdo amigable con el grupo francés: ya no podrá anunciar sin evidencia científica que algunos productos Lancôme y L'Oréal Paris tienen propiedades antienvejecimiento "estimulando la actividad de los genes". L'Oréal evita así la persecución por publicidad engañosa.
"Sería bueno que los cosméticos pudieran alterar nuestros genes y regresar atrás en el tiempo", bromeó Jessica Rich, directora de la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC, en un comunicado publicado el 30 de junio poniendo en línea de sospecha a las marcas Lancome Genifique y L'Oreal Paris Código Juventud.
El caso se remonta a 2012 cuando la Agencia de Medicamentos y Alimentos de los Estados Unidos, (FDA), advirtió a L'Oréal y a su filial en EE.UU, por publicidad engañosa de Lancôme contra la lucha contra el envejecimiento de ciertos productos.
Para evitar un juicio que podría empañar su imagen en el extranjero, el grupo de cosméticos se ha comprometido a no decir que los productos Lancôme o los de L'Oréal Paris utilizan para parecer más joven una actividad estimulante de genes o decir cinco veces más rápido que los ataques como el estrés, la fatiga y el envejecimiento. Ambas menciones son no aceptables para la FDA por la ausencia de evidencia científica sólida.