Un nuevo informe de The NPD Group descubrió que las ventas de maquillaje en EE UU se han desplomado en más de la mitad de abril a junio 2020.Los resultados revelaron un descenso del 52% en las ventas de la categoría a 869 millones de dolares, en comparación con el mismo período en 2019. Se dice que las ventas semanales de maquillaje se han suavizado con un 6% de maquillaje para los ojos, impulsado por las ventas de pestañas postizas, rímel, maquillaje de cejas y delineador de ojos.
A pesar de los informes decepcionantes para el segundo trimestre, las compras on-line en piel, cabello, fragancias y maquillaje aumentaron en más del 70% durante los tres meses. La fragancia reportó el aumento más impresionante en las compras por Internet, con un aumento del 104%, seguido del aumento del cabello en un 95% y el cuidado de la piel en un 93%.
Renovar el espacio en la tienda y crear una nueva experiencia para los compradores aumentará los clientes, incluso durante una pandemia mundial."Aún quedan muchos puntos por solucionar a pesar de la lucha continua en la belleza de prestigio, que ha sido una de las industrias más afectadas en 20202, según comenta Larissa Jensen, asesora de la industria de belleza del Grupo NPD.
"Si bien las ventas en línea han sido sólidas, el éxito de la industria sigue siendo un factor clave en la recuperación de la industria".
"A medida que ingresamos a la segunda mitad del año, esta dinámica del canal es una de las que debemos observar de cerca".
"La agilidad será importante para desarrollar una estrategia ganadora para las vacaciones, que puede parecer muy diferente este año".
Covid-19 amplifica el declive del maquillaje
La demanda de marcas de maquillaje en todo el mundo se ha desacelerado en los últimos años.
En 2019, los resultados anuales de L'Oréal confirmaron que las ventas de las marcas de maquillaje del gigante de la belleza fueron 'lentas' en Europa occidental, mientras que la División de Belleza del Consumidor de Coty, que incluye CoverGirl, Rimmel y MaxFactor, vio una caída del 10% en 2018.
El año pasado, Revlon, propiedad de L'Oréal, se vio obligado a contratar a Goldman Sachs para una revisión estratégica de su negocio, ya que las ventas de todo el año cayeron en 2018 y 2019, y esto solo se ha amplificado durante la pandemia de coronavirus.
Con más consumidores trabajando de forma remota, los productos de spa 'en casa' han sido favorecidos.
Las búsquedas de tijeras de peluquería se dispararon más de 3.000% en abril, según RedBrain, mientras que los rizadores para el cabello y el pegamento para manicura registraron aumentos significativos.
Pero, a pesar de esto, las marcas no deberían tener la tentación de poner su fe únicamente en Internet.
Renovar el espacio en la tienda y crear una nueva experiencia para los compradores aumentará los clientes, incluso durante una pandemia mundial.