La fragancia y el maquillaje, las estrellas de la Navidad en EE UU y los reactivadores del mercado

El mercado de belleza de prestigio de los Estados Unidos se está recuperando con un aumento del 25% en las ventas del tercer trimestre en comparación con el mismo período en 2020, con el maquillaje y la fragancia como los actores destacados.

Según los últimos datos de The NPD Group, las ventas de maquillaje de prestigio en los Estados Unidos entre julio y septiembre de 2021 experimentaron un aumento del 24%, 1,7 mil millones de dólares americanos, dado que se levantaron las restricciones y los consumidores estaban ansiosos por aventurarse a la calle nuevamente. Cifras que se prevé aumenten durante la próxima temporada navideña.

Maquillaje y fragancias, los impulsores del mercado norteamericano

Los productos de maquillaje facial como el colorete, el bronceador, el iluminador y la crema hidratante con color crecieron a doble dígito, así como el lápiz labial y el brillo de labios a medida que los consumidores abandonaron sus mascarillas, mientras que los aerosoles y removedores de maquillaje también disfrutaron de un notorio impulso.

Pero la estrella del trimestre ha sido sin duda, la fragancia, disfrutando de un aumento del 38% en los ingresos en comparación con la pre pandemia de 2019. Las ventas de colonias y perfumes, se dispararon un 50%, cifra que se espera aumente a medida que se acerquen las navidades.

Subida en todas las categorías 'beauty', incluido el cabello

Mientras tanto, el cuidado de la piel, que superó al color como favorito de los consumidores durante los confinamientos por Covid-19, con menos oportunidades para vestirse y un cambio de preferencias hacia el bienestar, experimentó un aumento del 14%, 1,4 mil millones de dólares en comparación con el mismo período en 2020.

Por su parte, los productos para el cuerpo (como limpiadores y cremas) experimentaron un crecimiento más rápido en el tercer trimestre de 2021 en comparación con los anteriores que los del rostro, mientras que los productos específicos para el cuidado de la piel facial, como los sueros, los tratamientos de labios y ojos, también aumentaron.

Después de disfrutar de un crecimiento de dos dígitos entre abril y septiembre de 2021, el cuidado del cabello informa de un aumento sostenido del 36% en las ventas año tras año hasta alcanzar los 619 millones de dólares, con las mascarillas siendo el segmento de más rápido crecimiento en el tercer trimestre, ya que los consumidores priorizaron la salud de su cabello, así como su apariencia, mientras que los productos de peinado como aerosoles y geles continuaron subiendo a medida que los consumidores regresaron a sus vidas normales y rutinas de peinado.

Atisbos de normalidad, llega la Navidad

"Hoy, en medio de muchas incertidumbres, estamos viendo destellos de vida normal que están ayudando a la industria de la belleza a experimentar un crecimiento renovado en todas sus categorías", asegura Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza en The NPD Group.

"La fragancia se ha convertido en la estrella más brillante y está experimentando un crecimiento sin precedentes tanto en 2020 como en 2019. Con la temporada navideña sobre nosotros, podemos esperar que este impulso continúe durante el cuarto trimestre", dice la experta.

A medida que se acerca el tiempo de regalos, el 29% de los consumidores estadounidenses planean gastar más en compras navideñas que en 2020, ha revelado la analista de mercados, "con la belleza entre los diez mejores regalos físicos en sus listas de compras".