Especial USA, la resiliencia continúa

Después de un repunte en 2022, el mercado de cosméticos continúa exhibiendo un fuerte crecimiento en los Estados Unidos. Sin embargo, debido a la inflación, el envejecimiento de la población femenina, las crecientes preocupaciones sobre la salud de la piel y las decisiones presupuestarias, el interés en la categoría tiende a disminuir. Dicho esto, Mintel predice que el mercado procederá con resiliencia a medida que las marcas cumplan con el interés en las afirmaciones de cuidado de la piel facial, la conveniencia y la multifuncionalidad. Además, los hombres representan un área de crecimiento interesante para la categoría.

Después de recuperarse con un crecimiento del 9% en las ventas minoristas en 2022, el mercado de cosméticos de color continúa exhibiendo un fuerte crecimiento. Para fines de 2023, se estima que las ventas minoristas totales del mercado estadounidense de cosméticos de color aumentarán en un 10% y superarán los 13,6 millones de dólares americanos. Con muchos consumidores regresando a las actividades en persona anteriores a la pandemia, se espera que la demanda de innovación, especialmente en los segmentos de cosméticos faciales y labiales, impulse las ventas totales del mercado este año. Sin embargo, según Mintel, se espera que el mercado se estabilice en los próximos cinco años, creciendo un 9% para alcanzar los 14,9 millones de dólares para 2028.^[1]

Restricciones de precios para impactar el mercado

"En el entorno actual consciente de los costos, el valor es el nombre del juego. La persistentemente baja confianza del consumidor continúa impulsando comportamientos de compra conscientes de los costos, incluida la popularidad de los engaños, productos o efectos no reales, con las redes sociales jugando un papel importante a pesar de ello. Esto es especialmente cierto entre los grupos de consumidores más jóvenes, que tienen más probabilidades de ser influenciados e inspirarse en las redes sociales", ha explicado Joan Li, analista senior de belleza y cuidado personal de Mintel.

Según Mintel, tres cuartas partes (74%) de los usuarios de maquillaje están de acuerdo en que los productos de maquillaje asequibles funcionan tan bien como los premium, lo que sugiere una cultura de maquillaje favorable hacia los "engaños". De hecho, un tercio de los consumidores de maquillaje de entre 18 y 24 años (33%) y 25-34 (35%) dicen que han comprado un "engaño" de maquillaje debido a algo que vieron en las redes sociales.

Sin embargo, el "efecto lápiz labial", en el que los cosméticos de color se consideran un lujo asequible en tiempos de incertidumbre financiera, protegió a la categoría de la amenaza de la alta inflación al gasto discrecional, hasta ahora.

Mirando hacia el futuro, se espera que el mercado de cosméticos de color se estabilice. "Nuestra investigación pronostica que el crecimiento se desacelerará debido a los vientos en contra de los continuos comportamientos de intercambio, el pilar del trabajo desde casa y los estilos de vida híbridos, y el crecimiento competitivo en categorías adyacentes a la belleza como ingeribles y cuidado de la piel", ha dicho Li.

El uso de maquillaje disminuye

Es más probable que el consumo de maquillaje disminuya, ya que el interés en esta categoría parece estar decayendo.

Los datos de Mintel revelan que el 35% de los usuarios de maquillaje están aplicando menos maquillaje que hace un año en comparación con el 25% que están usando más maquillaje, lo que indica una disminución general en el compromiso en la categoría. La razón más popular para la disminución del uso es menos ocasiones fuera del hogar (37%), seguido de la pérdida de interés (32%). Sin embargo, desglosando estas razones por edad, queda claro que las razones para usar maquillaje con menos frecuencia son impulsadas abrumadoramente por personas mayores, particularmente mujeres 55+.

Curiosamente, los hombres representan el crecimiento principal detrás de aquellos que se aplican maquillaje con más frecuencia, ya que el 43% de los hombres de 18 a 44 años dicen que están usando maquillaje con más frecuencia que hace un año. "Nuestra investigación muestra que las preocupaciones de apariencia de los hombres se centran en la tez y las imperfecciones, lo que los lleva a preferir los cosméticos faciales sobre otros segmentos", asegura Joan Li.

Las preocupaciones de la piel prevalecen entre los consumidores más jóvenes

En lo que respecta a los consumidores más jóvenes, Mintel descubrió que dos de cada cinco (42%) mujeres de entre 18 y 34 años que usan productos de maquillaje dicen que usan maquillaje con menos frecuencia que el año pasado debido a problemas de salud de la piel. La siguiente razón principal para usar maquillaje con menos frecuencia es tener menos tiempo (39%). Sin embargo, el 67% de los usuarios de maquillaje de entre 18 y 34 años dicen que están prestando más atención a los ingredientes utilizados en los productos de maquillaje que hace un año.

"Dado que hubo menos ocasiones fuera del hogar para inspirar el uso de cosméticos de color, los estadounidenses de 18 a 34 años pueden continuar con el hábito de usar maquillaje cada dos días o semanalmente, lo que demuestra un enfoque flexible que se percibe como más conveniente y saludable para la piel. A medida que la industria de la salud y el bienestar se expande para incluir el bienestar emocional y la salud de la piel, los consumidores desafiarán cada vez más a las marcas de belleza a comunicar claramente los roles que desempeñan las marcas dentro de la industria en evolución", concluye Li.

_{[1] Informe del mercado de cosméticos de color de EE. UU. 2023, Mintel, 2023.}