El maquillaje impulsa las ventas de productos de belleza masivos y de prestigio en los Estados Unidos

Las ventas de prestigio de la industria de la belleza en Estados Unidos ascendieron a 14 mil millones en la primera mitad de 2023, un aumento del 15% en comparación con el mismo período en 2022. En comparación, el mercado masivo de belleza generó 28 mil millones de dólares americanso y creció un 9%, según Circana, anteriormente IRI y The NPD Group.

"La belleza continúa siendo la favorita del comercio minorista hasta la primera mitad de 2023, manteniendo su posición como la única industria que crece en función de las unidades vendidas en las categorías de mercancía general y bienes de consumo envasados que Circana rastrea", ha asegurado Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza en Circana. "La industria de la belleza está tocando las notas correctas, satisfaciendo las necesidades emocionales de los consumidores a través de productos nuevos y existentes, lo que es especialmente bienvenido en un momento en que el poder adquisitivo continúa siendo reducido".

El maquillaje, un mercado en ascenso

El maquillaje terminó la primera mitad de 2023 como la categoría de más rápido crecimiento dentro del mercado de prestigio, con un aumento de los ingresos por ventas del 18%, superando las ventas en los comerciantes masivos al crecer al doble de la tasa. Dentro de la categoría, el maquillaje de labios ha sido el segmento de más rápido crecimiento, e incluye tanto puntos de venta de prestigio como en canales masivos.

Estos resultados se producen en un momento en que el uso de maquillaje también está en aumento. Según el Informe del consumidor de maquillaje 2023 de Circana, el uso de maquillaje aumenta en 3 puntos porcentuales en el último año y supera los niveles anteriores a la pandemia.

El sentimiento sobre el cuidado de la piel está cambiando

El sérum facial, el espray corporal y los limpiadores faciales han sido los principales ganadores en el mercado premium del cuidado de la piel durante la primera mitad del año. Impulsadas por la nueva actividad de lanzamiento, las marcas clínicas aportaron la mayoría de las ganancias de prestigio en ventas de cuidado de la piel.

El uso general del cuidado de la piel facial en los Estados Unidos se mantiene estable en comparación con el año pasado, según el Informe del consumidor de cuidado de la piel facial 2023 de Circana. Si bien el uso sigue siendo constante, las preferencias de productos están cambiando. Los consumidores recurren cada vez más a productos híbridos que juntos abordan los problemas de la piel y brindan cobertura de maquillaje. Además, se está produciendo una mayor mezcla de canales, ya que el 67% de los consumidores sienten que las marcas de cuidado de la piel en farmacias o comerciantes masivos son tan buenas como las marcas de tiendas departamentales de mayor precio, un sentimiento que ha aumentado con respecto al año pasado.

Los consumidores de fragancias acuden en masa al valor

Los juegos de regalo, las fragancias de mayor concentración y los tamaños mini están superando al mercado general de fragancias de prestigio. Las ventas de juegos de regalo de fragancias crecieron un 26%, o el doble de la tasa del mercado. Eau de parfums y parfums han sido los únicos formatos que han experimentados un aumento año tras año en unidades vendidas. Minis, o tamaños de fragancia de menos de 28 ml, representan el 38% del total de fragancias vendidas.

El cabello alcanza nuevas alturas

Aunque los ingresos por ventas son significativamente más altos en el mercado masivo, las ventas de productos para el cabello continúan creciendo a un ritmo más rápido en el negocio de prestigio, con la captura en línea ocupando aproximadamente la mitad de las ventas. Además, el cabello es la categoría con el mayor aumento de precio promedio en el mercado de belleza de prestigio, creciendo a una tasa tres veces mayor que la industria en general. El peinado ha sido el segmento de más rápido crecimiento en cabello premium durante la primera mitad del año.