El grupo brasileño, propietario de Natura, The Body Shop, Avon y Aesop entre otras marcas, ha cerrado el primer trimestre de 2021 con una facturación de 9.455 millones de reales brasileños (1.496 millones de euros), un 26% menos que en el mismo periodo del año pasado. Las pérdidas se situaron en 156,6 millones de reales brasileños (24,3 millones de euros), frente a los 825 millones de reales brasileños del primer trimestre de 2020.
La recuperación del grupo brasileño de cosmética se debe, en gran parte al fuerte impulso del negocio digital y al crecimiento de sus tres marcas en casi todos los mercados.
Natura dispara sus ventas e-commerce
En concreto, las ventas on-line se dispararon un 166% en este primer trimestre de enero a marzo de 2021. Por marcas, Natura disparó sus cifras a través del e-commerce un 253% mientras que el crecimiento de Avon, también a tres dígitos, fue del 132% y el de Aesop del 102%. Por su parte, las ventas online de The Body Shop crecieron un 119%.
Por mercados, las ventas de Natura en Latinoamérica se incrementaron un 29,6% con un crecimiento del 12,6% en Brasil y un 60,4% en el resto del territorio, principalmente gracias a su canal on-line. Avon por su parte, creció un 20%, aunque descendió un 2,8% en Brasil, debido a la implementación de un nuevo modelo comercial.
La recuperación del grupo brasileño de cosmética se debe, en gran parte, al fuerte impulso del negocio digital y al crecimiento de sus tres marcas en casi todos los mercados.En el resto del mundo, las ventas del grupo crecieron un 11,4%, gracias principalmente al aumento en Reino Unido, donde la marca Avon ya es la tercera, en el mercado de la cosmética del país. Asia Pacífico, con Filipinas a la cabeza, ayudo también a consolidar los buenos resultados globales.
Por marcas, The Boby Shop, que representa más de la mitad de la facturación total del grupo, creció un 47,7%, hasta 319,7 millones de reales brasileños (49 millones de euros), empujada sobre todos por los buenos resultados en Estados Unidos y Reino Unido.
Aesop, por su parte, disparó sus ventas un 71,9%, hasta 250 millones de reales brasileños (39 millones de euros) gracias al buen comportamiento de la marca en todos los mercados, pero especialmente en Asia, a pesar del impacto del Covid-19 registrados en Japón y Malasia. Las ventas de la marca ya representan el 29% de la facturación del grupo.
Natura es uno de los mayores grupos de cosmética del mundo. El grupo ha crecido con compras en los últimos años, adquiriendo primero The Body Shop a L'Oréal en 2017, y tres años después, sellando la compra de Avon justo antes de la pandemia.