Según los estudios del sector, la población de Chile ha aumentado su gasto en productos cosméticos hasta alcanzar el segundo puesto de la región, con un promedio de 168 dólares al año. El país sólo es superado por Brasil, con una media de 214 dólares por persona, y les siguen en tercer y cuarto puesto Venezuela y Argentina, con 147 y 138 dólares de promedio respectivamente. La media de toda América Latina es de un gasto de 129 dólares por persona y por año en artículos cosméticos.
El aumento en el gasto personal refleja un crecimiento de la industria cosmética local, cuyas ventas en 2013 alcanzaron los tres mil millones de dólares, quedando en el sexto puesto de toda América Latina. Toda la región latina alcanza los 78.882 millones de dólares, que si bien solo supone el 17% del consumo mundial de productos de belleza, toma la posición líder en cuanto a crecimiento global.
Según Álvaro Márquez, presidente de la Cámara de la Cosmética local, en Chile se ha visto el mayor aumento en las ventas de los maquillajes, con un 12% más que el año pasado, mientras que en los países vecinos el primer lugar lo toman las fragancias y los productos masculinos, con un 12 y un 14% de aumento respectivamente.
Sin embargo, este boom del sector cosmético ha traído consigo también un aumento del negocio del contrabando y las falsificaciones. Segúna Márquez, el 80% de los cosméticos que entran al país de manera ilegal son maquillajes, que normalmente provienen de China, generando un mercado de 300 millones de dólares anuales. "Esto evidentemente está produciendo caídas en las ventas de empresas nacionales del orden de 30%, generando millonarias pérdidas en términos de IVA y aranceles aduaneros", asegura.