Las ventas de productos de belleza premium en EE UU registraron una caída del 19% en 2020 en comparación con el año anterior. El mercado beauty en este país funcionó ligeramente mejor que en el francés, con caídas de hasta el 24% o el británico, del 20%. Como en otros países, las ventas de comercio electrónico ayudaron a mejorar las cifras, creciendo un 46% en 2020.
La industria de la belleza de EE UU generó 16.1 mil millones de dólares en 2020 y una disminución de las ventas del 19% en comparación con 2019, según The NPD Group . Por categorías, las ventas de maquillaje cayeron un 34% durante el año, seguidas de cuidado de la piel (-11%) y fragancias (-8%), mientras que el cabello creció un 7%.
CAMBIO DE PRIORIDADES.
Los cambios en las prioridades del consumidor hacia el cuidado personal y los pequeños lujos, o aquellos relacionados con el estilo de vida originados por la pandemia, lo trastocaron todo, creando nichos de crecimiento en medio de una caída general de las ventas de la industria.
El autocuidado se volvió esencial en 2020, siendo las áreas más exitosas del mercado aquellas que ayudaron a crear un ambiente de spa en casa. Los principales ganadores de cuota de mercado durante el año abarcaron todas las categorías, incluidos tratamientos para el cabello y las mascarillas; velas aromáticas; exfoliantes faciales; cremas / lociones corporales, limpiadores y aceites; y cuidado de las uñas.
EL MAQUILLAJE, EL SECTOR MÁS PERJUDICADO.
A pesar de la ajustada carrera entre el maquillaje y el cuidado de la piel, el maquillaje finalmente mantuvo su posición como la categoría de belleza más importante según las ventas registradas en 2020. Sin embargo, también ha sido el sector más afectado por la pandemia, como en Francia y el Reino Unido .
El rostro sigue siendo el segmento más importante en el sector del mercado del maquillaje. Sin embargo, las ventas disminuyeron más rápido que en la categoría general, pero algunos productos aumentaron su participación, incluidos los aerosoles / polvos fijadores, humectantes con color, bronceadores y correctores. El maquillaje de ojos ganó participación, mientras que los labios sufrieron las mayores caídas debido al uso de las mascarillas. Las uñas fue el único segmento de maquillaje que creció en 2020, ya que los consumidores se encargaron del cuidado de sus propias manicuras y pedicuras.
El autocuidado se volvió esencial en 2020, siendo las áreas más exitosas del mercado aquellas que ayudaron a crear un ambiente de 'spa' en casa.EL CUIDADO DEL CUERPO VA EN AUMENTO.
En el cuidado de la piel, las áreas de crecimiento no fueron suficientes para compensar las caídas en las mayores áreas del sector: cremas faciales, sueros faciales y tratamientos para los ojos.
La mayor parte del crecimiento del cuidado de la piel provino de productos corporales, incluidas cremas / lociones corporales, exfoliantes, limpiadores, sueros y dispositivos. Con las clínicas cerradas y las cirugías electivas suspendidas, los consumidores recurrieron a productos de microdermoabrasión y de lipoescultura corporal en el hogar.
PERFUME EN LUGAR DE EAU DE TOILETTE.
Las fragancias, aunque disminuyeron sus ventas durante el año, cayeron a un ritmo más lento gracias a un repunte en la segunda mitad, de manera similar a lo que sucedió en Francia y el Reino Unido.
Las ventas de perfumes crecieron dos dígitos durante el año, ya que los consumidores mostraron una mayor afinidad por las fragancias más duraderas. Los perfumes también tienden a ser más caros, lo que ayudó a mejorar las cifras.
Además, los ambientadores, que han ido aumentado sus ventas durante los últimos años, experimentaron un crecimiento acelerado en 2020 a medida que los consumidores pasaron más tiempo en sus hogares.