Brasil se presenta como un país con gran potencial en la industria cosmética

Según los estudios de mercado Mintel, en el año 2019 el sector de la belleza será el que disfrute de un mayor crecimiento en Brasil, con un 63%. La cosmética es sin duda la industria de mayor crecimiento en el país, con una progresión tres veces superior a la de su PIB.

Este país de América del Sur representa el 9,4% del consumo mundial de cosméticos y ocupa el primer lugar del ránking en desodorantes, fragancias y productos solares. A pesar del aparente debilitamiento de la economía brasileña, la belleza y el mercado del cuidado personal sufren menos que la mayoría de los demás sectores de la economía.

En la higiene, perfumes, sector de los cosméticos y la categoría de maquillaje, se clasifica en el tercer puesto del consumo mundial. Representar 7,7% del mercado de los cosméticos de Brasil, con una distribución homogénea de las subcategorías (clavos 28%, labios 24% frente 24% y los ojos 24%).

Según Euromonitor, los productos para los labios ha pasado de facturar 300 a 830 millones de dólares entre los años 2000 y 2014, ya que el 73% de las mujeres brasileñas usan un lápiz labial o brillo de labios.

Pero el crecimiento más fuerte se produjo en la categoría de cuidado de las uñas, ya que el salto fue de 117 a 974 millones de dólares en el mismo período. El 71% de las mujeres en Brasil admite haber usado un esmalte de uñas en los últimos seis meses. Por eso, se produjeron hasta 571 millones de unidades en 2014.

En cuanto a productos de la cara, estos representaron 817 millones de dólares en 2014, con 150 lanzamientos por año. El 34% de las mujeres brasileñas buscan productos que hidraten la piel y el 38% productos que sean fáciles de aplicar.

La máscara de pestañas lidera el segmento de los ojos con un 38%, con 832 millones de dólares, por delante de los lápices y delineadores de ojos, que le siguen con un 29%, y las sombras de ojos, con un 22%.

Un país con un gran potencial en la industria de la belleza

Brasil es, y se mantendrá en los próximos años, como un país con un alto potencial para la industria cosmética. En vez de participar en una estrategia global apresurada, las marcas brasileñas prefieren ser parte del crecimiento local y consolidar su posición apoyada por la estimulación de la presencia internacional.

Un reto que los profesionales saben que está condicionado por la innovación y la integración de las tecnologías de todos los socios de la industria. Su mensaje a los proveedores de cosméticos es claro: ¡Ven, te necesitamos! La invitación también incluye algunas recomendaciones: "Brasil es un país de oportunidades dadas cuando escuchas a su gente y compartes sus valores".

João Carlos Basilio da Silva, presidente de la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos, destacó las perspectivas de crecimiento en el país para los próximos años. "En los últimos años, nuestras empresas han logrado interpretar las expectativas de nuestros consumidores y así es como nos convertimos en el primer mercado de perfumes en el mundo. No hay duda de que la innovación nos hará capaces de hacer lo mismo en otras categorías", señaló.