Pensar en América Latina es pensar en belleza. Ya no solo por su gente, su cultura y su geografía. Ahora también por su industria, al ser la cosmética en América Latina una de las que más crece a nivel mundial. Y es que los ingresos anuales se están acercando a los 80.000 millones de dólares, según datos revelados por el Consejo de Asociaciones de la Industria Cosmética Latinoamericana (Casic) durante la XIX reunión de su junta directiva en Panamá.
Con estos datos, Latinoamérica se sitúa en la actualidad en tercer lugar a nivel mundial, justo por detrás de Asia y de Europa Occidental. Cuenta con una una previsión de crecimiento en 2015 de aproximadamente 90.000 millones de dólares.
Para los expertos, lo que realmente está moviendo este desarrollo de la industria cosmética de la región es la cultura de culto al cuerpo. El papel de la mujer en la sociedad latinoamericana aún destaca por ser tradicional. Al contrario que en otros países como los europeos, la belleza supone allí un atributo fundamental.
Brasil y México, a la cabeza
Todo este aumento se produce cuando América Latina afronta una crisis económica. Pero incluso dentro de esta situación la región sigue siendo clave para el crecimiento de esta industria, "con Brasil y México a la cabeza en términos de negocios e influencia en el sector", afirmó Sergio Costa Sant'Anna, profesor colaborador de IESE Business School.
Y es que Brasil lidera el incremento que está viviendo América Latina en este modelo de venta, ya que entre los años 2012-2013 se produjo un aumento del 13%, seguido de México, con un 7,6%, y de Colombia, con un 7%, según datos del académico.
Asimismo, de las tres mayores empresas del sector en la región, dos son latinoamericanas: la brasileña Natura y la peruana Belcorp. Ambas, junto con la norteamericana Avon, dominan un sector que, según estimaciones de la industria, se ha incrementado un 314% en la última década, de acuerdo con información publicada por la Universidad de Pennsylvania.
La importancia de la venta directa
La venta directa está representando un enorme mercado que supone más de 150.000 millones de euros a nivel mundial. De ese total, Norte América y América Latina poseen un 20% del total. Asia Pacífico supone un 44% y Europa un 16%.
Por países, el mayor mercado es EE UU (19%), seguido de Japón (16%), Brasil (12%), China (9%) y Corea del Sur (8%). En cuanto a las empresas más destacas del sector, por orden están Amway, Avon, Herbalife, Vorwerk y Natura, dos de las cuales están especializadas en la venta directa de productos cosméticos.