Miguel Sánchez es un peluquero que tiene su negocio en Washington Heights, un barrio de Manhattan (Nueva York). Un corte de pelo en su local suele costar 15 dólares, pero hace poco puso un cartel en su puerta publicitando un descuento sólo para judíos: 12 dólares por un corte de pelo si se lo realizan antes del Pesaj.
La población de Washington Heights es de mayoría dominicana, pero en los últimos años se ha visto un rápido crecimiento de la población judía. Sánchez vio una oportunidad de negocio en este hecho, y decidió crear una campaña para un único sector de la población.
El Pesaj es una festividad judía que coincide con el inicio de la primavera en el hemisferio norte, y con ella se conmemora la salida del pueblo judío de Egipto y el inicio de su Éxodo. Durante el Pesaj se aplican varias limitaciones a la alimentación y los hábitos, una de ellas la prohibición de cortar el cabello o la barba. Por esa razón, muchos judíos optan por cortar su pelo justo antes del comienzo del Pesaj.
Aunque muchos habitantes locales criticaron la iniciativa de Sánchez, a la que tildaron de discriminatoria, lo cierto es que desde que puso el cartel ha logrado atraer a una buena cantidad de nuevos clientes judíos. Tras el revuelo Sánchez cambió el texto del cartel para eliminar la parte de "sólo judíos", ofreciendo el descuento a todo aquel que se quisiera cortar el pelo antes del Pesaj fuera cual fuera su religión, pero ha demostrado así una gran ojo para el negocio y la captación de nuevos clientes.