Según el ayudante del vicepresidente de L'Oréal USA, Nour Tayara, el certificado se consiguió durante la conferencia Sustainable Brands'17 Detroit, en conjunción con la organización Cradle to Cradle Products Innovation Institute (MBDC), del 22 al 25 de mayo.
La certificación Silver para Biolage R.A.W. se obtuvo tras una evaluación de los materiales reutilizados y que no suponen un riesgo para la salud, el uso de energías renovables, la gestión de la huella de carbono, la administración del agua y la ecuanimidad social.
Estas certificaciones, imparciales e independientes, han reconocido los esfuerzos en innovación sostenible y gestión medioambiental del agua desarrollada por las divisiones de producción, marketing, investigación e innovación de L'Oréal USA.
El programa de certificaciones Cradle to Cradle confirma que los productos y sus materiales han sido desarrollados bajo criterios de respeto a la salud humana y medioambiental, diseñados para posibles ciclos de uso, aprovechamiento de agua y energías limpias a través de la cadena de suministro. La certificación Cradle to Cradle expresa dicho reconocimiento a través de cinco niveles (Basic, Bronze, Silver, Gold y Platinum), de manera que cada nivel superior impone requisitos más rigurosos. Los productos certificados deben mostrar mejoras continuas cada dos años.
Primeras reacciones
Desde L'Oréal USA se han mostrado orgullosos de contar con este certificado para una línea que aúna el cuidado capilar premium con el respeto medioambiental, según el vicepresidente de responsabilidad social corporativa y sostenibilidad, Jonathan Maher. La certificación Cradle to Cradle ejemplifica cómo el programa de sostenibilidad de la compañía engloba cada aspecto de la cadena de valor del producto, desde la formulación a la producción y envasado, según el directivo.
Por su parte, William McDonough, líder en desarrollo sostenible y cofundador de la asesoría medioambiental MBDC, está seguro de que el ejemplo de L'Oréal servirá de inspiración a otras compañías del sector de la belleza.
La línea
Biolage R.A.W. es una gama biodegradable, en un porcentaje del 99% en el caso del champú nutritivo, que incorpora una concentración alta de ingredientes de origen natural. Además, el envasado de los productos es un ejemplo de sostenibilidad, a base de botellas fabricadas de plástico PET reciclado al 100%.
Junto con el diseño de producto, los estándares de productos Cradle to Cradle evalúan también la actuación medioambiental durante el proceso de producción. La línea de productos R.A.W. ha sido producida en la planta de cuidado capilar de la firma en Florencia (Kentucky, Estados Unidos). Una instalación que se sirve de fuentes locales de energías renovables certificadas además de la mayor instalación de paneles solares del estado.